Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834916150
Sprache: Deutsch
Umfang: 204 S., 100 farbige Illustr., 204 S. 100 Abb. in F
Format (T/L/B): 1.6 x 20.6 x 20.8 cm
Einband: gebundenes Buch
Beschreibung
InhaltsangabeTeil 1: Die deutsch-deutsche Markenlandschaft Was Herkunft für die Anziehungskraft von Marken bedeutet Gemeinschaftsbildung und Identitätsstiftung von Marken Kaufen mit Museumseffekt in Ost und West Das (N)Ostalgie-Phänomen SurvivalStrategien: SpeerspitzenStrategie, DavidgegenGoliathPrinzip Teil 2: Firmenporträts erfolgreicher Ostmarken von Anker bis Zetti
Autorenportrait
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehören zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenanalyse und Markenführung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg. Regelmäßig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschäftsführer sind Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbücher über Markenführung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch "Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen und liegt mittlerweile in der 2. Auflage vor.
Inhalt
Teil 1: Die deutsch-deutsche Markenlandschaft Was Herkunft für die Anziehungskraft von Marken bedeutet Gemeinschaftsbildung und Identitätsstiftung von Marken Kaufen mit Museumseffekt in Ost und West Das (N)Ostalgie-Phänomen Survival-Strategien: Speerspitzen-Strategie, David-gegen-Goliath-Prinzip Teil 2: Firmenporträts erfolgreicher Ostmarken von Anker bis Zetti
Schlagzeile
Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken - und was Manager daraus lernen können
