Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

eBook - Beiträge zur Brand Community-Forschung, Konsumsoziologie und Massenkultur

Thorsten Raabe/Kai-Uwe Hellmann

VS VERLAG

Sozialwissenschaften allgemein

Erschienen am 22.09.2011, Auflage: 1/2011

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Bibliografische Daten

ISBN/EAN: 9783531932798

Sprache: Deutsch

Umfang: 249 S., 5.97 MB

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Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von brand communities im Automobilsektor.

Autorenportrait

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.
Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.

Inhalt

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt - Marketing Myopia 2.0 - Zwischen Netzwerk und Bewegung - Mitgliederprofile und Typologisierung von VW-Communities - Praktiken von Brand Communities - VW Community Monitoring - Verschenktes Potenzial - Der Wille des Herstellers und der Eigensinn der Verwender - Markenkultur in Online Communities

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